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마켓 4.0시대의 마케팅원론

마켓 4.0시대의 마케팅원론

한빛아카데미

집필서

판매중

  • 저자 : 신건철 , 김종락 , 박지형 , 김시영
  • 출간 : 2019-03-10
  • 페이지 : 530 쪽
  • ISBN : 9788946806900
  • 물류코드 :30014
  • 초급 초중급 중급 중고급 고급
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본서는 그간 저자들이 집필하면서 다년간 축척해온 수많은 자료들을 내용에 포함시켜 다루기 위해 최대한 노력했으며 더 나아가 새로운 연구 및 응용 분야의 이론들을 폭넓게 포함시키기 위해 가능한 한 최신 사례와 기사 등을 최대한 인용하였다. 또한 최근에 이슈화 되고 있는 마케팅 현안의 사례를 통한 해결과제를 고찰하는 데 비중을 두었다. 이는 저자들의 최근의 연구추세를 반영하여 그간 대학에서 기존 이론의 틀에서 수많은 자료들을 보완하여 총 정리한 만큼 마케팅에 대한 실체적 현황을 쉽게 파악하게 하고 더불어 향후 마케팅에 대한 원리와 지식을 제공해주리라 생각한다. 만약 본 이론들을 심도 있게 학습한다면 경영 활동에 있어서 마케팅에 대한 전략적 개념을 동시에 파악할 수 있도록 하는 안내서 역할을 충분히 제공하는 데 궁극적 목적을 두고 집필하였다.

신건철 저자

신건철

현재 경희대학교 경영대학 교수로 재직 중이고 동 대학 경영연구원장을 맡고 있다. 경희대학교 정외과를 졸업하고 Georgia State University에서 경영학 석사 및 박사학위를 취득하였으며, ICI Co. Ltd.에서 시니어 컨설턴트로 활약하였고 Michigan State University, University of Vienna 및 저장대학교에서 연구교수로 근무하였다. 저자는 한국국제경영학회 회장을 역임함과 동시에 한국유통학회 부회장, 한국구매조달학회장, Asia Pacific Academy of International Business 회장을 역임하였다. 연구 활동으로는 유통연구, 경영학연구, 국제경영연구 뿐 아니라 미국, 일본, 유럽 등지의 저널에 마케팅전략, 로지스틱스, 글로벌 경쟁전략 및 신상품개발과 관련하여 수많은 논문을 발표한 바 있다.

 

김종락 저자

김종락

현재 장안대학교 지식융합경영학부(구 유통물류경영학부) 유통경영과 교수로 재직 중이다. 경희대학교에서 경영학을 전공하였으며 동대학원에서 경영학박사(Ph.D) 학위를 취득하였다. 유통물류 시스템 및 공급망관리 분야의 전문가로서 국내외 사회과학 전문학술지인 KIECA, KODISA, IJIPM, JIECR 등에 수많은 논문을 등재하였다. 한편 유통물류 분야 전문학회의 국제학술대회에서 “Best Paper Award”를 2차례 수상하기도 했다.

한국 휴렛팩커드 IPG Marketing, 글로벌 컨설팅사인 Deloitte Consulting 및 한국능률협회컨설팅(KMAC)에서 Expert 컨설턴트로 활동했으며, 2006년부터 최근까지 S-Oil, GSshop, GS홈쇼핑, GS autoOasis, Lotte.com, Interpark, Homeplus 등에서 기업 효율성 증진에 관한 프로젝트와 자문 활동을 수행하기도 하였다.

 

 

박지형 저자

박지형

호서대학교 기술경영대학원 연구교수 및 산학협력 컨설턴트

김시영 저자

김시영

경희대학교 학부를 마치고 고려대학교 대학원(MBA)을 거쳐서, 경희대학교 대학원에서 경영학박사(Ph.D) 학위를 취득하였다. 경희대학교와 동 대학원, 인제대학교와 동 대학원, 우석대학교, 계명대학교, 성신여자대학교 그리고 공공 교육기관인 세종시 인재평생교육진흥원에 출강 중이다. 비즈니스 매개 전문가로서 국내외 사회과학 전문학술지인 KABA, KRAIC, KACST, KASBS 등에 주로 비즈니스 논문을 등재한 바 있다. 한국보건산업진흥원, 새만금개발공사, 용인디지털산업진흥원, 세종테크노파크, 지방공기업평가원, 한국전기공사협회, 건국대학교 산학협력단, 전주비전대학교 산학협력단, 경기도청, ㈜메가원격평생교육원, ㈜엑스퍼트컨설팅, ㈜대웅제약, ㈜동화약품, 전주라마다호텔, 전북타임즈신문사, 영경의료재단 등에서 평가 및 프로젝트 그리고 경영 자문 활동을 수행하기도 하였다.

 

PART 1 마케팅과 마케팅 계획

CHAPTER 1 마케팅 사고와 마케팅 과업

도입사례: 이커머스, ‘특가 마케팅’ 효과 ‘톡톡’…관심·실적 다 잡아

학습사례: ‘마케팅 3.0 시대’의 도래…“소비자 영혼과 교감하라”

CHAPTER 2 전략적 마케팅 계획의 체계

도입사례: 경기불황을 ‘마케팅’으로…“절약해서 쓰세요” 소비 줄이기 제품 잇따라

학습사례: 인도는 지금 ‘인플루언서 마케팅’ 전성시대


PART 2 마케팅 계획의 체계

CHAPTER 3 시장세분화와 표적시장 마케팅

도입사례: 5G 폴더블폰시대 중국 스마트폰 시장 별들의 전쟁 선포

학습사례: 스타벅스의 성공 비결, '4C' 전략

CHAPTER 4 마케팅 조사

도입사례: 쿠팡, 판매자에 ‘데이터 프로그램’ 서비스…빅데이터 마케팅 지원

학습사례: 日 아빔컨설팅, 싱가포르 데이터 분석회사 인수

CHAPTER 5 소비자행동

도입사례: 체험 마케팅에 혹하는 이유, “한번 써보세요”…속는 셈 치고 써봤더니 마음에 ‘쏙’

학습사례: 고객들이 장악하고 있는 리테일 산업…쇼핑 경험이 관건


PART 3 마케팅 계획의 실행

CHAPTER 6 제품전략

도입사례: 家電 名家의 의류관리기 ‘LG 트롬 스타일러’라 다르다

학습사례: 2030 여성 소비자 마음 읽은 마케팅으로 불황에도 승승장구

CHAPTER 7 브랜드 전략

도입사례: 잘 키운 브랜드, 불황에도 끄떡없네

학습사례: 믹스커피 너머 원두커피 시장도 제패…‘맥심’의 승승장구

CHAPTER 8 가격전략

도입사례: 경기불황을 ‘마케팅’으로…“절약해서 쓰세요‘ 소비 줄이기 제품 잇따라

학습사례: TV, 냉장고…백화점서 살까, 인터넷서 살까?

CHAPTER 9 마케팅 경로관리

도입사례: 죽어가던 브랜드 되살린 혁신, 티파니와 휠라서 배운다

학습사례: ‘유통공룡’ 월마크, 블록체인 활용한 드론 배달서비스 검토

CHAPTER 10 마케팅 커뮤니케이션 전략

도입사례: 가르치려 하지 말라, 유혹하라

학습사례: 최고의 코카콜라, ‘홍카콜라’로 이미지 타격?

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