한빛미디어

이번달에 만나보게 된 건

100만 원 마케팅 작은 브랜드를 위한 가장 현실적인 광고 전략

최소 비용으로 최대 효율을 만들어내는

실무형 마케터의 노하우가 듬뿍 담긴 마케팅필독서라고 생각하시면 될 것 같아요

차례를 살펴보면 총5장으로 구성이 되어있구요

또 100만 원 마케팅 이 책은 제11회 브런치북 대상 수상작이라고 해서

읽기 전부터 더더욱 기대감을 가지게 되었던 것 같았답니다

저도 대학교 다닐때 마케팅 과목이 1학년때 들었던 기억이 살짝 있긴한데요

요즘은 대기업이던 개인기업이든간에 마케팅이라는 분야는

선택이 아닌 필수라고 생각되는 것 같아요

어떻게 마케팅을 하게 되냐에 따라서 수입이 결정되는 부분도 없지 않아 있기때문이라고 생각하는데요

1장은 광고만 보는 마케터 vs 전체를 보는 마케터

마케팅의 기본, 제대로 파악하기 부분이라 꼼꼼하게 보시면 좋을 것 같아요

광고만 보는 마케터와 전체를 보는 마케터

장단점은 분명이 존재하기 마련일텐데요

제가 장단점 부분만 딱 찍어놓긴했지만 옮겨서 적어볼께요

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광고만 보는 마케터

장점: 본인이 담당하는 광고채널(SA, DA, VA등)에 관한 전문성이 매우 높아진다

담당하고 있는 광고의 효율 변동 사항 파악 및 광고 분석을 빠르게 할 수 있다

운여 방법, 광고 소재 등 가장 최적화된 광고 설정을 빠르게 찾을 수 있다

기획팀, 디자인팀, PM팀, 영업팀, 개발팀 등 다른 관련 부서와 큰 트러블 없이 광고만 보면서 집중할 수 있다

단점: 성과를 올리는 방법을 광고에서만 찾아야한다

효율이 떨어질 때 광고 말고 다른 하락 원인을 찾기가 힘들다

특정 상품, 특정 업종의 광고에만 최적화될 수 있다

다른 상품과 다른 업종의 광고에 적용하는데 시간이 걸린다

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전체를 보는 마케터

장점: 광고 효율을 올리기 위해 광고 외 다양한 부분(상품, 가격, 고객 등)에서 개선 포인트를 찾을 수 있다

고객에 대해 자세히 알게 되면서 광고 소재 및 세팅을 더 효율적으로 변화시킬 수 있다

PM, 디자인, 영업, 개발 등 관련부서와 지속적인 소통을 통해 전체 서비스 개선을 진행할 수 있다

특정 상품, 특정 회사ㅔㅇ서만 광고를 잘하는게 아니라 다른 업종으로 이직하더라도 빠르게 적응할 수 있다

단점: 광고만 보기에도 벅찬데 상품과 고객까지 파악하기 위해 많은 시간과 노력이 필요하다

관련 부서와 마찰이 생길 수 있다

너무 많은 것을 한번에 개선하려다가 막상 한 개도 제대로 개선하지 못하고

광고의 전문성마저 떨어질 수 있다

2장에서는 100만 원으로 시작하는 온라인 광고

실패를 통해 살아남는 법을 배우기 부분을 보실 수 있는데요

100만원으로 광고를? 이라고 생각하시는 분들도 계실텐데요

100만 원은 광고 효율을 테스트하기에 가장 좋은 금액이라고 하더라구요

이걸로 반응이 없었다면 1억으로도 소용없다는 말이 괜히 있는게 아니었겠죠?

카카오 광고 100만 원 실패사례도 봤더니 아 이런 선택으로 눈에 띄지 않았구나

이런 부분들이 안맞았던거구나라고 생각할 수 있었구요

또 네이버, 구글 등 실패사례들을 통해서 직접 읽어보면서 뭐가 문제였는지를 조금씩 확인하다보면

점점 뭐가 좋고 나쁜지 알기가 더 수월해지지 않을까 생각되었답니다

3장은 온라인 광고의 변화

변화하는 광고 시장에서 살아남기

요즘은 진짜 유행도 그렇고 뭔가 엄청 빠르게 변화하는 시대잖아요?

그렇다보니 마케팅 분야도 정말 수시로 막 바뀌는것 같기도하더라구요

퍼포먼스 마케팅의 시대는 끝나지 않았다고 볼 수 있는데요

여기서 퍼포먼스 마케팅이 뭔지 모르는분들을 위해 간략히 설명드리자면

데이터를 수집하고 분석해 디지털 영역에서 고객의 행동을 트래킹하고

고객을 끌어오는 여정을 설계해 맞춤 타키팅광고를 운영 마케팅

디지털 광고 후 즉각적인 매출, 회원가입 등 확실한 성과를 낼 수 있는 마케팅

뭐 이런거라고 생각하시면 이해하기 편할 것 같아요

근데 잘 생각해보면 우리가 인터넷을 할때 보이는 수 많은 광고들도 다 이런거에 속하지 않을까 생각이 되는데요

4장은 평번함 마케터의 성장과 발전

마케터로 버티고 살아남기에 대한 부분이었어요

진짜 마케팅을 잘하는 마케터분들을 보면 존경스럽다고 해야할까요?

뭔가 생각지도 못한 아이디어들을 가득 갖고있는 듯한 느낌도 받고

특히나 100만 원 마케팅 이책은 실무형마케터의 노하우를 엿볼 수 있다는 부분에서

업계 베타랑들이 강추하는 마케팅필독서라는 점이

마케터일을 하려고 하는 분들에게 추천해들 수 있는 책이 되지 않을까 싶더라구요

마지막 5장은 내 상품을 고객에게 전달하는 법

장점은 드러내고 단점은 숨기기

콘텐츠 마케팅이 어려운 현실적인 이유부분을 먼저 살펴볼 수 있었는데요

여러 이유들이 있겠지만 

효율분석이 어렵고 마케팅 인원이 변동되면 지속성 유지가 어렵다는 점

또 광고비를 얼마나 투입해야할지 애매하면서 정해진 기간이 없다는 부분이

콘텐츠 마케팅이 가지고 있는 한계가 되지 않나 생각이 되더라구요

당근마켓, 구글, 틱톡, 카카오에서 추천한 마케팅필독서!

실무형마케터의 노하우를 엿볼 수 있는

100만 원 마케팅

실패의 중요성을 인식하고 마케팅에 갓 입문한 사람부터 임원진까지

모두가 읽어보기에도 딱 좋은 마케팅 도서를 찾으시는 분들에게 추천해드립니다!

한빛미디어 <나는리뷰어다> 활동을 위해서 책을 제공받아 작성된 서평입니다