한빛미디어

회사에서 독서를 통한 학습모임을 몇년 운영하게 되었는데, 내가 올드스타일인지는 몰라도 업무적으로 내가 모르는 지식들은 다방면에 뛰어나고 현실감각이 바로 서있는 저자들의 책을 통하여 학습을 하고 그것을 바탕으로 업무에 적용하는 것이라고 생각했다. 최근에 신입사원들이 참여하게 되면서 때로는 당돌하게 이렇게 이야기한다. 책한권을 보는데 수일이 걸리지만 잘 정리된 유튜브 컨텐츠가 10분 남짓으로 동일한 효과를 낼 수 있다고 이야기하는데, 처음엔 동의하지 않았지만 요즘 트렌드를 보면 그게 맞을 것 같아서 인정을 해버리게 되었다.

대체로 개인의 관심사들을 통한 채널 개설이나 정보성 유투브 채널도 늘어나고, 아예 대놓고 상업적인 목적을 가지고 운영하는 유튜브 채널들이 있다. 최근 1~2년 부터 회사에서도 유튜브 채널을 운영하고 소위 크리에이터, 인플루언서 등과 협업하면서 유튜브 채널 운영에 대해 관심을 많이 생기게 되었다. 유튜브는 특별히 사용자의 입장에서는 크게 고민하거나 학습을 해야할 이유가 많지는 않지만, 여러 협업을 통해 목적과 결과를 이끌어야 하는 입장에서는 어떻게 하면 유튜브의 알고리즘을 잘 알고 소비자의 클릭을 잘 유도할 수 있는 방법을 잘 찾는 것이 중요하다. 실제로 내가 유튜브를 이용할 때 클릭을 고려하는 것은 두가지이다. 내가 알고 있는 유명인이 나오는 채널이나, 소위 말하는 낚시를 하듯이 썸네일 화면을 얼마만큼 내가 원하는 영상이나 자료가 나오게 하는 기대감을 가진 화면이다. 이번에 읽게된 <클릭을 유도하는 유튜브 디자인 wth 포토샵>은 매우 실무적인 입장에서 유튜브 콘텐츠 제작을 어떻게 해야하는지 알려주는 책이다. 이전에도 메가 크리에이터가 쓴 책들을 몇권 본적이 있는데 뭔가 그들의 비밀이나 특기를 보여준다기 보다는 대체로 일반적인 유튜브 채널이 어떻게 구성되고 수익이 날 수 있는지에 대한 기본적이고 기초적인 설명만이 있었던 것 같다.

우선 책은 유튜브 채널 브랜딩을 위한 디자인 기초, 브랜딩, 유튜브에서 디자인이 무엇인지 아주 쉽고 상세하게 설명해주고 있다. 문체를 서술형이 아니라 대화하는 방식의 아주 친근한 어조로 설명해준다. 저자는 채널 디자인의 중요한 요소로 프로필사진, 배너이미지, 섬네일, 인트로와 아웃트로, 브리지, 자막 등을 아주 심혈을 기울여 제작해야 한다고 이야기하는데 수년전 영화리뷰쪽에서 수백만의 구독자를 가지고 있는 크리에이터가 특강을 했을 때도 이야기한 것과 동일하게 강조하고 있어서 깜짝놀랬었다. 이책의 저자인 존코바는 단지 몇개의 핫한 영상을 올려서 주목을 끄는 것보다는 유튜브 채널 브랜딩에 대해서 처음부터 끝까지 지속적으로 강조하고 있다. 이는 인기영상으로 조회수를 확 올려서 주목받기 보다는 소비자가 여러번 스스로 방문하게 만드는 타켓형의 채널 디자인과 운영에 대해서 강조하고 있는 것이다. 유튜브를 시청하는 사람들 중에 처음엔 눈이 확가는 영상을 주로 시청했다고 한다면 지금은 본인이 좋아하는 채널을 직접 입력하거나 즐겨찾기의 형식으로 들어가는 경우가 더 많아졌고, 특정한 키워드를 입력했을때 기존 시청분이나 지속적으로 소비자들이 찾는 것들이 더 많이 노출되기 때문인 것 같다.

책은 카테고리별 채널 디자인, 엔터테인먼트 채널 디자인, 먹방 채널의 디자인, 키즈 채널의 디자인, 브이로그 채널의 디자인, 교육/리뷰 채널의 디자인 등으로 더욱 더 세분화하여 현재 트렌디한 유튜브 채널의 브랜딩한 디자인 패턴들을 잘 보여주고 따라하게 해준다. 이 책에서 또 다른 책들과 차별점은 기존 유튜브 채널들의 실패요인을 잘 분석하고 다양한 디자인 요소를 통해 차별화하는 것들을 알려주고 있다. 또한 색채, 레이아웃, 시청자의 시선, 가독성 극대화, 브랜드 디자인의 요소, 로고 등의 중요성을 통해 꼭 유튜브만을 위한 대상의 지식이 아니라 평소 브랜드디자인, 마케팅의 영역에서도 활용할 수 있는 폭넓은 지식들을 잘 설명해주고 있다. 아마도 여러 고민에서 출발하여 나온 지식이 아닌지 생각해본다.

어디 경쟁이 아닌 것이 없다고 하지만 최근 SNS나 유튜브도 엄청난 경쟁 속에서 치열한 생존을 위해 트렌드가 빠르게 변화하고 기존 메가유튜버들도 몇개월이 채 안되어 새로운 채널들을 대체되는 것 같다. 이책에서 말미에 이야기한 것처럼 답이 정해져 있는 것은 아니다. 다만, 답을 끊임없이 찾아가는 노력이 이 경쟁에서 살아남을 수 있는 유일한 방법인 것 같다. 이 책을 통해서 답을 찾아가는 방법을 배웠던 것 같다.

"한빛미디어 <나는 리뷰어다> 활동을 위해서 책을 제공받아 작성된 서평입니다.”