한빛미디어

최근 데이터를 활용한 마케팅에 관심을 가지고 공부를 하고 있다. 공부를 하면서 어디서 어떻게 시작해야 할지 막막했었는데, '피터의 고객을 끌어오는 구글 애널리틱스 4'라는 책을 접하고 쉽게 학습할 수 있었다. 마케터로 진로를 고민해 봤거나 온라인 쇼핑몰 창업에 관심이 있다면 '구글 애널리틱스'에 대해서 한 번쯤은 들어봤을 것이다. 구글 애널리틱스의 경우 구글에서 애널리틱스 아카데미를 통해 무료 온라인 교육과정을 제공하고 있지만, 애널리틱스 공인 전문가 자격(IQ) 취득에 집중되어 있어 실무에 활용을 하거나 내용을 바로 활용하기에는 아쉬움이 있는데, 이 책은 그런 부분에 있어 아쉬움을 채워줄 수 있다.

이 책만의 특이한 점이라면 표지에서 강조하고 있는 실습 사이트와 앱 별도 제공인데, 데이터를 다루는 구글 애널리틱스의 특성상 직접 데이터를 다루어야 하는데 아무리 내용이 잘 기술되어 있다고 하더라도 IT 활용성의 경우 실습을 하면서 직접 따라 하고 익히면서 학습을 하는 것이 중요한 만큼 이런 부분은 중요한대 이 책은 기본적인 이론 부분도 체계적이고 직접 실습을 하면서 그 이론들을 확인하고 학습할 수 있도록 구성되어 있는 것이 특징이다.

책의 목차를 확인하면 알 수 있듯 단계별로 구성되어 있었는데, 크게 '구글 애널리틱스 입문하기', '구글 애널리틱스 파고들기', '구글 애널리틱스 활용하기', '구글 애널리틱스로 앱 분석하기' 4개로 구성되어 있으며, 각각의 큰 항목에 따른 커리큘럼을 따라 이론적인 부분부터 실습까지 할 수 있도록 목차가 구성되어 있었다. 처음 구글 애널리틱스를 접하는 이들은 처음부터 단계별로 접근을 하면 쉽게 이론적인 부분을 이해하고 따라 할 수 있도록 되어 있고, 구글 애널리틱스를 어느 정도 활용을 해보았더니 기본적인 내용을 숙지하고 있는 이들은 목차를 보고 필요한 내용들을 따로 분류를 해두어서 시간을 절약할 수 있은 구성으로 되어있었다.

앞서 언급한 것처럼, 전체적인 책의 구성과 흐름은 이론적인 부분에 대한 설명-실습-활용 순으로 되어있는데, IT 전공자가 아니더라도 쉽게 이해할 수 있도록 각각의 챕터별로 이론적인 설명을 풀어서 기술하고 있는데, 조금은 편한 구어체로 기술하고 있는 만큼 어렵지 않고 편하게 내용들을 숙지할 수 있도록 되어 있는 점이 좋았다. 대부분의 이론서, 활용서의 경우 조금은 딱딱하게 기술되어 있어 내용들에 대한 설명들이 아쉽게 느껴졌는데 이 책의 경우 그런 부분에 있어서 확실히 기본에 충실하면서도 책을 접하는 사람의 입장에서 고민하고 쓰였다는 것을 느낄 수 있었다.

책의 중간중간 코딩과 관련된 내용들이 있는데, 코딩에 대한 기본 지식이 없더라도 이해할 수 있게 이론 설명이 되어 있어서 IT 전공자가 아니더라도 쉽게 이해할 수 있도록 기술하고 있었다. 다만 코드에 대한 부분에 대해 동작 원리에 대해서는 쉽게 기술하고 있지만, 이후에 변형을 해서 활용하기에는 단편적인 내용들을 다루고 있어 아쉽게 느껴질 수 있다. 하지만 어려운 코딩이 아닌 만큼 약간의 검색을 통해 관련된 내용을 찾아볼 수 있는 내용이고 구글 애널리틱스의 특성상 직접 코딩을 하지는 않아 따로 코딩에 대해 설명을 하지 않아도 되지만 IT 전공자라면 긴 설명 보다 코드 형태로 기술하는 것이 더 직관적으로 이해할 수 있다는 점에서 전공자와 비전공자 모두를 고려하지 않았을까 생각해 본다.